设计说｜美院不仅是育美术，还有理念，包括其形象logo也应随社会发展而优化、升级...

文｜王坚 ——

BaiPAC百策策略设计总监

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清华美院logo受到了一些议论，其实未必是坏事，这说明我们社会民众的审美觉悟在提高，这是时代的进步，也说明我们的民族自信更强大，我们不必去仰望西方，看待问题我们应该理性客观，就清华美院logo，我是这么看待的：一是视觉上有些歧义，二是学院未随着时代的发展进行logo的升级优化。

一直是我们中国的高等美术院校，这个logo也曾用了几十年了，为何之前一直未有争议呢。就拿logo上的像叉子一样的图形来讲吧，是不是叉子另说，之前没有人说是，是因为我们中国和西方来往少，社会对西方的认知少。而随着时代的发展，大众都明白了，这个叉子就代表着西餐，代表着西方，就如筷子代表着中国一样，所以此时，大家有些看不惯了，说你为什么有一个人像跪着，那边是一个叉子，这是代表着向西方吗？

而加上近几年清华美院一些事情，比如毕业设计展上那个模特的事情，所以也促使着这些不认可的声音的更大波澜。

社会在发展，商业企业的logo要随着时代的发展而优化变化，就像肯德基奔驰宝马丰田一样都会隔几年就进行logo的细节优化，那么作为学院机构，他也一样有必要随时代的发展而优化，但是美院并没有，也许这就是问题的核心所在吧。

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