品牌说｜从苹果来看规模与追求，你的企业品牌想量化做大还是做水准引领

乔布斯，重艺术追求，倚重Ive，10年前5千一台，如若乔在世，一年一台，宁缺毋滥，行业与其相差5-10年，放置今日，应该早成科技公司的奢侈品了。

库克，重商业，边缘艺术追求，今天仍然是5千一台，一年多台产品，市值过2W亿刀乐，另全球望期项背。

总结：

- 设计和艺术可以赋予品牌（产品）有趣的灵魂， 商业则可以让其更强壮；

- 设计和艺术本质上是赋予品牌（产品）文化信仰，是精神追求，商业则是以管理和物理功能层面；

如果你想把企业做大，就不要玩艺术信仰，注重管理和功能，反之 亦然。

兴许，乔布期明白，世界没有第二个乔，那么干脆让苹果在库克带领下，成不了艺术信仰第一的苹果，那就成为商业市值最牛的苹果吧，从这点上讲，乔布斯又一次的举世无双的决策。

百策设计总监王坚 曾拟评说：【乔布斯是设计专业毕业，注重美学上的追求，所以当时的苹果具备的独特的美学信仰高度，诉求宁缺毋滥，这点乔和ive不谋而合；而库克则是商业天才，更注重从经营和商业运作为追求，不出所料苹果市值一再创新高，只是品牌信仰不再那么卓越。两个方向，一个偏重艺术追求，如果乔在，那么苹果也许已经真的成为奢侈品牌，和一众一线奢侈品牌并驾齐驱，另科技同行望其项背；一个倚重商业，近3万亿市值，在商业上另全球望其项背，只是品牌高度已经不再。】

特别值得庆幸的一点，自从库克管理苹果后，中国再没有出现为买苹果而出现各种让人惊悚骇人听闻的事情了，其原因即是苹果没有了高高在上的逼格（起码这些人认为是），仅仅是一个贵一些的手机，也算是一大好事吧。

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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