品牌说｜品牌管理也适用于归零法则

大多数人都不知道：

劳斯莱斯是宝马旗下的，

保时捷是大众旗下的，

宾利是大众旗下的，

英菲尼迪是日产旗下的，

雷克萨斯是丰田旗下的，

蔚来是江淮旗下的，

领克是吉利旗下的，

魏派是长城旗下的，

……

为什么不明说，因为品牌高度不一样，说白点，就是子品牌格调高，又或者有意隐藏起来。

VIVO OPPO是步步高旗下的，刚出来时打造格调很高，还极力对外说和步步高没关系，也是这点原因。

荣耀Honer属于华为，但是一直独立，也是同样道理。

如果原品牌的高度不足于承接所期望的，又或有一些原始的历史包袱等，那么不如以归零的方式，不在原品牌基础之上塑造品牌，而是重新从零打造一个新品牌，新的开始，注入什么就是什么，一切都是可控的。

这就是西方惯用的品牌阵列发展操作逻辑，是不是也对我们中国的现代化企业/品牌管理有所启发呢！

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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