品牌说｜一个好的品牌名字价值有多大

一些国外品牌本地化后，有的中文名字很赞，有的却很让人难接受。你有注意到吗？

国外是英文，中文往往首先是走谐音，先说很赞的吧，CocaCola 可口可乐，这听着多乐呵积极呀，可口又在暗指好味道，这为品牌的传播带来了很好的作用，这就省下了N多的费用，所以这个名字是无价的，其实最早也不叫这个，叫蝌蚪啃蜡，显然有点场景化，像儿童相关，远不如可口可乐好。

宝马，美人香车宝马这是男人的好梦呀，马本来就是坐骑，中国古就有宝马配英雄一说，所以这宝马不用解释，这档次就在这了。

所以，一个好名字，可以融入文化、专业，甚至可以融入定位、档次。当然想这样一个好名字是可遇不可求的。那有反面的吗（单从好听上，因为有的已经做的很大）。

渣打银行，渣，这一直以来都是我们不喜欢的字眼，说是最早在我国香港开始的谐音，后来直接沿用过来了。有网友讲其朋友在渣打上班，常说自己是渣男 哈哈。其实一直叫习惯了，也没什么感觉，加上舶来品牌，加上西方的幽默文化，所以也还挺好。

微软必应（Bing）,要说渣打能接受，必应的英文Bing直接就是“病”，并且口语必应会连读，就是病，让人觉得不舒服。

话说回来，名字差不代表着就一定会失败，企业的运作不是单一方面的元素，那个这个差名字会在品牌的传播打造上，额外付出一些代价，来扭转正消费者及社会的潜在认知。

名正则言顺，中文语言表达力丰富，也孕育着无穷智慧，有个好名字需要大脑发力好好思考。

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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