设计说｜请国际大师也遮挡不了蒙牛新logo升级设计的不出彩

走向国际，标榜国际，看来如小米一样都在学，都在走，当然第一步就是下大预算请国际大师了，今天的蒙牛也如此。使用22年的蒙牛logo请了国际设计师，就是设计苹果logo的那位 Rob Janoff，Rob 的作品并不多，最有名就是苹果 logo 了。

黄金奶源和黄金比例有何关联？一个是产品，一个是设计技法！看过蒙牛官方的海报，就感觉这不是在表达更深层的理念，而是在秀设计技术，这是有点强加解读的意思喽。

蒙牛 logo 的升级看不出和整体战略有何关联，官方解读也只是更多是视觉和美学层面，那么这点上和小米就相差一些了，像这类级别的企业品牌logo不适宜轻易更新，比如像联想曾经一样，从一个方形的直接变成纯英文，是因为国际战略，当然蒙牛有一点和小米相像的就是 规范，企业发展大了，要更规范 正式，来彰显其严谨、认真的一种态度，只是这其中要有一些灵动的东西在，不能规范有了 却显得呆板。

其次，真的不要老拿黄金比例这个概念来说事了，不是任何时候这个都万能通用！黄金比例并不是一种标准，仍需要以视觉舒适为首要，而这种强加用专业语言、这种技术性的解读就只是一种叫卖而已，用设计行业内话就是仅仅是在客户面前显专业、为了说服。苹果设计够牛吧，手机屏幕比例也没有一直保持3.5寸的黄金比例，这么多手机、电脑也都没有保持这个比例。生硬的搬用，倒是很机械，没有了灵动。

看 logo，能肯定 Rob 仍然是保持了设计苹果 logo 的思维，比如严谨的切分（黄金分割）+流畅的线条，只是这整体造型很一般，外方形已经产生了拘束和呆板，这就已经把内部的造型给束缚住了，仅仅是4个圆角无法释放这种局限，这点上小米logo的外边框就突破解决这一问题，更有张力。这和苹果那独特的造型天壤之别了，水准也无可比拟，当然不排除 Rob 是妥协了甲方，按甲方的意思优化下而已，一个图钱 一个图名，也挺好嘛。

像农夫山泉请 pearfisher 低调的完成，而不是高调的宣传强调花了几百万请了国际设计公司（像俏江南、小米、蒙牛），这才是真正的着眼于产品和设计本身，而不是营销和噱头。

话讲回来，我们国内设计同行要加油哦，争取让国内巨头把钱花在国内，促进我们中国的发展和力量，而不是把钱花到海外。

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