品牌说｜如何讲一个适合您企业品牌发展的自己的故事

故事都喜欢听，有娃的都知道，每当晚上要睡了，娃听故事就是他们最美的时光，对呢，就是这么吸引人。那么在商业品牌上，消费者受众也一样喜欢故事，只是这个故事还有些不同，那么怎么给讲一个好故事呢？

在品牌塑造上，现在的故事已经不是传统意义上的故事了，这个“故事”定义更广义，简单讲就是引人入胜，让人喜欢，具有更好的记忆度和传播性（这两点是核心点），可能是一句话，一个工艺或者一个工具，这里讲几个例子：

A 马斯克，啥都没有承诺，啥都没说，但是用行动在践行信仰，这也是故事，不屈不挠，失败了再试，没有马云的商业帝国思维，只想改变。于是成就了 特斯拉、星链、胶囊真空列车、SpaceX，个个挑战不可能，这是继乔布期之后又一个人类科技史上的神一般的存在；

B 乔布斯，完美追求。乔大师时代，执拗、偏执、一意孤行，成就苹果、改变了手机使用的方式，这是乔布斯的故事，附加到 Apple 上，当 iphone 拿在他手上，右划开屏时，那掌声，当从文件袋中取出 MacBook Air 时的掌声，那是苹果的灵魂，人们为这份信仰买单，为之疯狂之让人惊愕，而今日的苹果，已经妥妥成为一个商业公司，再难有乔布斯时代的信仰。

C 褚橙，褚老爷子的励志，这就是一个故事，听到就能无比振奋人心，为这份精神都愿意买单；

D 小米，为发烧而生。这是小米起家时候的广告语，也是一种号召、一种精神，也是一个群体定位，这也是故事。于是有N多的人而此而炙热 而追随；

E 罗永浩，匠人。那张在工房里的照片妥妥的展示一个匠人的追求、执着、踏实，这又是一个故事。锤子没做起来，这其中有太多原因，但是粉丝却是一如继往的追随老罗，追随这个为信仰、为责任，有担当的老男人。哪怕是不干了，欠好几个亿，去直播卖货，一样受到拥戴；

故事还有很多种形式，总归讲好一个符合人性的故事，将品牌价值融入故事，并结合行为来践行，那么这个故事就是品牌的灵魂，自然会水中投石一样荡漾开去，得到记忆和传播，有了这些，品牌的认可和溢价不自然就来了吗！

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