品牌说｜创新发展是新时代企业品牌发展的第一生产力

产品创新力不够，往往是产品型企业（服务也是企业产品）的一大问题点。如果企业业绩一直没有增长，那么大概率是产品万年没变，市场缺少新鲜感。乔布斯当年从文件袋中取取 Macbook Air 时，那掌声轰鸣，全球最薄的笔记本，可以单手上掀打开，这就是创新。也许我们做不到全球最这一级别，但是不断超越自我是应该的。

市场存在的企业有几种生存横式（创新模式）：

A 核心产品过硬，一招吃天下。加多宝（之前的王老吉），一个产品打天下，品牌最高估值1000多个亿，这是何等的厉害。

B 更新配方升级创新，这个在牛奶中常有，今天有蛋白提升，明天有奶源。

C 不断出新，企业通过不断丰富与更新产品SKU来占得市场份额，像海天单酱油就有几十种，从低价到中高价，可选性丰富，去他一家 保有合你的味的产品。当然这种SKU品类布局适合大企业，小企业承受不了这成本。

D 文化与设计创新，产品不变，在包装和设计、宣传上进行创新，就如可口可乐，有表达瓶、热词瓶、明星瓶等，

无论是以上哪种，企业往往会稳中思危，哪怕在行业或细分类别中无敌手，就拿调味品行业来说吧，因为有过很多项目，比较了解，就比如老干妈辣椒酱，除了辣酱还有10几种其它产品，只不过重量度不高；王致和腐乳，欣和六月鲜，海天Yes黄豆酱，仲景香菇酱，等等，也会在保持核心经典产品外，再不断推出很多其它衍生新产品，但是市场铺货少或宣传少，远不及主要产品销量大。

社会是发展的，人的需求随着发展而不断变化，对于多数快消品来讲，多一些创新、新意，相对更能打动市场、打动消费者，从而获得成绩和市场份额利润。

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