设计说｜不要过分迷恋 logo 的作用，这只是成功要素之一

看星巴克多成功，这个 logo 很好，水手海妖故事多吸引人，我也想做这个星巴克那样的 logo，看 Nike 这对勾 logo 多好，品牌这么成功，我想要耐克 Nike 那样的 logo；我们也想设计三只松鼠那样包装，三只松鼠那么成功，线上坚果零食第一品牌…..

不止一次遇见有客户这样说。但是我要说，您能这么认可品牌 logo 的价值，我很高兴，因为您愿意为此付出精力和预算，但是您把这个品牌的成功跟这个 logo 如此紧密绑定，这就有问题了。企业品牌的成功，肯定这个 logo 功不可没，但是绝非全是 logo 的功能，若真如此，设计公司早就可以成为企业孵化超级企业了，哈哈。

但是衷心的和老总们讲，企业品牌的成功是多方面的，产品与产品创新、人才与管理、流动资金与研发、业务、定价、战略、品牌设计……等等诸多因素。个别因为设计或者营销成功的，也是个例 其次您并没有看到对方背后投入了多资本。

之所以您看到这些品牌的吸引人，是因为长久以来的经营、运作、品牌信仰，包括品牌形象、品牌文化（品牌的故事、历史），这些非一日之功，也不可复制，当慢慢打造成功，那将能长久享用这些果实和收益。

logo 不是让您企业成功的灵丹妙药，当然我敢说，我们品牌和设计做的到位肯定是可以有助于成功，但是绝不是唯一因素。

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