品牌说｜IP 打造不难，但绝不是画一套卡通图片的事情

近两年 IP 这个概念很风行，大家也许不懂什么是品牌，也不知道怎么玩，但对 IP 却是很热衷，其实 IP 比品牌更难。

IP 其实是舶来词，直观讲就是一个具有鲜活性格的形象所产生的感觉，我们常规认知就如迪士尼的米老鼠、钢铁侠、多拉A梦、小茗同学等等，而这些比以往商业常说的以一个名字为符号的品牌外：更具有渲染力、具有文化精神、让人认可依赖的都属于IP，不一定是动物或人物形象，也可能是一个具体的人比如老罗个人魅力超赞，这些都是一个IP，小米雷军也是，乔布斯也是，又或是某种文化或历史，那么故宫的IP也是。

还是以人物或动物形象更多一些，这些看似就是一个动漫人物形象，好像很好做成人尽皆知的IP，好像做一套卡通图，就算开始做IP打造了，这远远不够，要注入个性，其实这需要大量的前期宣传工作。

我们知道腾讯的企鹅、京东的狗、天猫的猫被熟知，这是前期多么大、多么久的广告和宣传才到了今天：看一眼就知道是谁家的。另外，有了品牌认知后才更适合做IP，毕竟你不是像迪士尼是文化型产生。

做品牌，还是不要想着走捷径，不要想一口一个胖子，先把品牌塑造的基本条件做具备了再考虑IP吧。同样是IP，迪士尼的诸多成功IP，又有哪家电影公司复制成功了！