设计说｜以陕西文物局标志解析为例讲讲公共服务场所类徽标的设计要则

logo标志是给全社会大众看的，大众看不懂就是失败，不要讲那么多什么艺术、什么理论。

今天就那两个公共场所标识来解析下，这样繁琐的标志logo，这是在做图形构造吗？陕西文物局，就融入SXWW字母，这太复杂了，再者这是给谁看呢？不这样是不是怕打动不了领导！这个图形logo（暂说是logo）随便取一小部分用都足够复杂的了。

logo标志，第一原则是解决问题，解决要传递的信息和和社会的沟通，博物馆是历史文化，不一定是某一个具体的纹样或者器物；第二，符号性、够简洁、易识别记忆和自然解读；第三，具有代表性；第四，满足以上之后的美观再处理。穿着二人转那种大花袄上宴会，再好看也不对路是吧。

这个logo可以说仁者见仁 有不同看法，但是还是要客观站在一个设计师和传播学角度来说：太复杂了、传播局限、为设计而设计，这是打动领导型的创意，而不是打动受众的设计，一个logo中融入SXWW和这个中车来个繁体中字的“打动思路”如同一出（不得不说，这些人可能是学得了某邦的真传，能于打动领导这手法玩的滚瓜烂熟）

上图是中车（某邦作），看这解读，能说 二车合并是要与国际竞争对手干的，你这单纯是给领导看的，如果说08奥运的京字会徽有争议，辨解说是我们中国为中心，也还说的过去，但是你这一商业企业应该以世界为中心吧。另一个图书馆（我们的 见下图），结绳记事，图书馆：信息交流+储存+传承。不一定要用多复杂的元素，抓住核心要素才是一个设计的最大要则。

公益、展馆类设计自然剔除商业的气质，更具文化、权威、有社会全员通识性。这么讲，对设计的难度是会更高一些，但是肯定是有好解决方案，设计一样可以简约、易识别、有代表性，看原研哉大师的美术馆，这叫好logo。

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