品牌说｜什么是企业品牌的灵魂？

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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什么是企业品牌的灵魂？

咱们就说广为人知的企业品牌例子 褚橙吧：最近云南褚氏企业被列为异常经营名录，褚氏企业你可能不知道，褚橙知道吧，对的 就是褚老爷子 褚时健的褚橙。褚老仙逝前，那是何等的让人激昂振奋，一位80岁的老爷子的励志故事，这就是这个品牌“褚橙” 的信仰，就是这个品牌的灵魂，而灵魂人物就是褚老，人们为这个信仰而买单高价的橙子，乐而为之。

而近来，有公布该企业有异常经营名录，讲是弄虚作假、隐瞒真实情况。而前几年，褚老在时，那口碑是没挑的。

褚老不在了，灵魂人物不在了，确实很容易让企业受影响，但是也完全可以不受影响，因为可以把这种灵魂信仰传承下来，继续发扬，这方面有诸多国际品牌就是这样，很多都是百年品牌，传了几代人了或者说接班人可能都不是创始人后人，但是品牌信仰仍在，这个品牌就还是那个品牌。

而褚氏企业，显然两者都没做好，不管是产品上出问题、还是企业经营上瞎搞都是不应该的，都对品牌的信仰是一种亵渎。

不管什么原因，仍然希望诸多企业的接班人能够继续发扬创始人风尚，延续传承，成就百年 几代人的企业品牌。

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