品牌说｜浅析农夫山泉的品牌调性和高度的价值

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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农夫山泉瓶装水为何能拥有如此高的社会认可！因为他的品牌调性和高度，和我们所崇尚的所做的是一致的、相匹配的。责任 担当！尊重自然。

农夫山泉从做水第一天，就说 “我们是大自然的搬运工” 不破坏大自然，对大自然一份敬畏，尊重，呵护，这是一种社会责任，而这就恰恰体现了这个品牌的格调和高度。

国家也是有责任担当，所以选水，那么多 有更便宜的，也有更贵的，更有国际大牌的，其实水质在这时候那么重要吗，不是的，起码水质都没问题，那么就是品牌了，此时唯有农夫山泉的品牌格调是吻合的。

而农夫山泉也因此得到强大背书，开会都是摆的他的水，还会有人质疑品质吗，所以，这是农夫山泉的最牛的策略，产品可以同质化，可以抄过来，但是文化理念却抄不来，这种品牌认知印象抄不来，可以所以成为饮品市值第一，也是不无原因的。

作为企业家或市场负责人，是不是也有必要来洞察一下农夫山泉呢。

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