品牌说｜以“椰树广告美女”为例浅析品牌美誉度......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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椰树，年前又出圈了，或者说，这个品牌一直都在圈外，隔一段时间就来一次秀，吸引一波流量和关注，而这次是直播和视频满屏的丰满美女，每一个画面镜头无不展示着两样：产品和丰满，似乎椰树誓死要把产品与丰胸相绑定，哪怕被监管罚一次又一次，也要让人们心里形成潜意识：喝椰树牌椰汁，让你胸变的更大。而有此相同策略的还有六个核桃，强行与补脑绑定，也是无语，这个回头专门写文章写六个核桃的这个下下策。

继续讲椰树，椰树品牌在行业内也算是数前几了，起码在国内是这样的，要说起来企业达到了这个高度，应该追求更高的目标，就像人一样，有了身份地位就不能再随便的流里流气了，是吧。但是，椰树就不这样。

这里有一些可保留的，就是产品包装，这个倒无妨，产品包装嘛，虽然满满的年代感，五颜六色像用文字排版软件设计的，但是这好算是企业一直以来的传承和经典，很有识别度。

但是这个广告宣传，却很低下了一些，如此让人觉得低俗。作为一家中国企业，我们应该以身作则，商业挣钱是应该的，但是君子爱财当取之有道，并且不能伤风化习俗。企业得记住，消费你的产品和服务的是整个社会群体，你不能愚弄他们，你对社会取得收益的同时，也同时有社会责任。

企业如此会伤了品牌美誉度，真的值吗？试问，椰树老总，如此一次次伤风化习俗的低下宣传，你企业家的这个名号，你自己当着有愧吗。

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