椰树牌椰汁，在椰汁品类中独占鳌头，那所谓word软件设计的包装也一样 备受争议，喜欢的人觉得很个性，不喜欢的人就更直接了：太丑，太low，五颜六色的，没审美。那么，该如何来看呢？

包装丑，难道椰树领导看不到吗？这肯定不是的，但是为什么坚持这么用呢。这里面有：传承、独特，同时有这么一句话，万花丛中一点绿，椰树就是这点绿，刺眼却又独特，不可复制。

产品的成功，包装设计可以起到很大作用是不可否认的，但是包装不是产品能够做好的唯一因素，所以就不能只拿包装设计说事，椰树成立已久，从最早就这个风格，没有太大变化，由于经营的成功，产品一直卖的很好，而后其实完全可以升级，但是坚持独特却是最佳选择，哪怕很丑。这个决策拍脑门定的，倒是企业上下经过认真分析做的决策。

加上近几年网络的发展，一些新生品牌更是以Z世代群体为目标，所打造的个性、时尚、独特，椰树这种特有独特，在这个阶段就是一种个性和时没尚。

这里就有一我们也一直坚持的设计理念：适合的，才是最好的。

王老吉，红底黄字，好看吗！不好看，但是够显眼，跟着营销来，他想要的是无论大人孩子，一眼就能从一排饮料中认出三个字：王老吉，就够了，这思路 和其正也是跟随者嘛。椰树也一样，加上这两年的舆论发酵宣传，你还需要看字吗，只看那五颜六色，就知道是他了。

好看固然重，适合才是第一要素，功能第一，因为不是任何时候，诉求不同，解决方案不同，先解决了功能和问题，再说好看。

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