品牌说｜浅析“情杯”在历史性老品牌发展上的作用与局限......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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不管你什么，总会有一批人、或是一个时间段会喜欢你，就好比这两年因为国风的兴起，一些老品牌突然被露面，那个红的发紫了都，但是就如一团火，一会儿就灭了。

为什么就这么快呢，其实不管是情怀还是爱国，还是人为炒作起来的，这些都没有真正的建立在产品基础上和真正能够长期打动消费者的点存在。

单说这个情怀，因为情怀往往是一代人，最终还要转成就是它这个针对所有人，整个社会，江小白卖情怀卖的几年，然后那个那个冰花儿，那个洗发露卖情怀，鸿星尔克买情怀，所以情怀卖不了多久啊，北北冰洋算是情怀上又做了很多，那个健力宝想卖情怀，但是这一代人已经过去了，他的情怀也卖不了了，所以卖情怀不是一个好的主意。

所以说，要想真正的把这个品牌做下去，不要玩一时的快感操作，更要长远的来规划，从内部管理到外部宣传，从产品、从理念、从市场、从宣传、从品牌形象和包装设计。

品牌老是说时时间久了，但是时间久不代表就老，可口可乐130多年了，你会觉得他老吗？一直追随着或者说有时引领着时尚的信息，展示出一种年轻的、活动的精神状态，这就是品牌的号召力，吸引力，所以说就如一个人一样，年岁大了，但是如果思想观念新潮，仍然追随时代发展，那是老吗，那是时尚的小老头，更有意思的 好吧。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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