文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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就和人一样，在不同的年龄阶段（同步事业发展阶段）就需要有不同的形象，要说起来，人还好，毕竟人会讲话，可以选择性的交识朋友，但是企业品牌不一样，它不会主动说话，是被动让人认知，并且是针对整个社会群体的，于是企业品牌就很有必要在不同阶段匹配不同的形象和理念，而logo则是对外展示的代表性符号，其作用之大可想而知。

万科品牌logo几次升级解读

那么具体怎么个匹配法呢？我们以一个企业从0到大开始；

起步。这个时候其实有一个logo模样就行，真不必要一下子就花费启动资金的多大部分来做这个logo的设计，不是说没用，而是没必要，当然如果您多金，并且起点就很高，就像乔布斯的NEXT电脑一样，那就太好了，请和百策联系。

企业初期与当前所用logo（百策设计作品）

企业这个时候，往往是以开拓业务为重，所以重心应该放在产品质量、公司管理、市场开发等方面，这个企业品牌logo在真正的运营中，对客方面也并不会占多大比重。

快速发展期。这个得在3年之后了，这时候企业应该有一定的形状了，有一定的市场占有了，这时候产品呀、渠道呀、管理呀都有了模样，并且客群也开始觉得这个形象有点落后了，很多人会提点意见，让升级。

这时候，你就要审视一下，这个logo到底是哪里跟不上了呢，可能是初期就是一个字母缩写简单的创意，又或是汉字的简易变形，或是其它方式的、浅显的表述、拙笨的创意表达的图形视觉。找到了哪里欠缺，改起来就有方向了。

具体是，这里仍然要考虑公司这几年的发展战略，如果公司的产品有拳头爆品，那么就适合从产品层面来表达logo，加强认知和选择容易度；如果能够代表这个行业，那么就可以让这个logo具有行业性，这样就在很长一段时间，可能是大哥的地位；又或表达一个理念，这个嘛 一般用到的少，除非高端的。

成熟期，这时候就要认真了，这时候企业已经有了规模，在行业也举足轻重，那么就要有领头雁的样子，或者企业集团化了、产业多元了，这时候这个logo就要考虑到包容性、够宏观、够简洁，那么显现某些功能就完全不需要考虑了，这时候考虑融入一些理念是可以的，可以让企业上升到一个高度。

举个例子：

正心教育logo（百策设计作品）

正心教育，这是初创企业，那么展示的功能：亲子沟通；

北京西马金润小学校徽（百策设计作品）

西马金润小学，这是一家学校，已经发展了60年，不需要功能性表达，更多是理念，这个就是鹅卵石：每一个孩子都是平凡的 独特的。

当然，很多企业自身的信息都是不同的，而设计是定制的，就需要与企业高层对接，深入了解后，才能更针对性的设计出与之当前更匹配吻合的品牌logo。

这时候的设计，只要方向把握对了，设计策略聚焦到准确点，余下就是美工做创意的事情了，这个logo想不出彩都难。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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